一、化妆品包装设计的发展趋势
1，力求创新，追求个性。
创新是设计的前提。创新是包装设计的生命，也是设计的根本。没有创新的设计是苍白无力的。设计师要运用巧妙的构思新颖奇特的创作意念，以奇致胜。
随着包装印刷技术的发展、数字印刷、无版印刷，无版模切技术开始在包装印刷行业内应用日益广泛，以及互联网技术的发展和应用，包装印刷和加工成本逐渐降低，使得个性化的包装设计逐步成为现实。对于时代性很强的化妆品来说，个性印象是一个非常重要的心理因素。一个商品如果能够满足消费者的心理需求，就能得到他的亲昵，也就很快能成为畅销产品。
2，注重文化
好的包装设计，除了能准确的表达商品信息外，还要有更深层次的内涵，那就是“文化”。包装设计需要一种文化意念，它是设计的本源，也是体现设计时文化底蕴的最好表现。将传统文化独树一帜的融入到世界文化主流中，体现中午设计之灵魂，达到形式与内涵高度统一的境界，是我们每一个中国包装设计师的文化使命。
3，追求高品位的设计风格
学习和借鉴一切有价值的外来文明的成果，是中国人的优良传统。学习和吸收先进的设计经验，是我们每个设计人员应尽的责任。我们生存在一个信息传播多元化的社会，全球一体化全球市场化的时代，人类逐步趋向"世界大同”。包装设计也必将趋于大同和国际化，并处处显露时代的痕迹和共性。但设计本身是具有独特的地域性、文化性性、个性化的，所以，我们需要用世界的语言，来诉说中国的故事。这是我们中国包装设计走向世界的唯一道路。
二、化妆品包装的定位
1，化妆品包装的意义和作用。
今天，设计的进步，观念的改变，人们生活水平的提高，新事物不断涌现，人们的审美意识也随之不断的提高和发展。人的心理结构也由感官效应，上升为对“文化”、对精神审美的追求。人们多化妆品的选择也不仅仅局限于实用、性能、价格上，而是进一步要求产品的美观性、新颖性、知识性、文化性和独创性，更多的是追求一种精神享受。大多数的消费者更多的是通过报纸设计的外表去推测其内装产品的质量。因此，包装设计也就被逐步提到了十分重要的地位，同时也赋予了它新的生命。
化妆品包装设计能增加原有产品的附加值，使企业获得丰厚的利润，所以为了能在激烈的商品竞争中立于不败之地，无论是厂家、商家还是包装设计师都必须要有长远的战略眼光，要走在时代的前面，起到引导消费的作用。
作为包装设计师，要在做好充分的市场调查之后，对产品、对包装提出更高、更新的要求，做到准确定位，力求创新，进而提高包装的设计水平，使其别具一格，赢得消费者的喜爱。
化妆品包装的作业和其他包装一样，都有保护商品，方便使用，传达信息，美化商品，促进销售等基本功能。尤其是其美化功能，在化妆品包装上体现的尤其重要。
2，化妆品包装设计的定位
化妆品的包装设计首先要突出表现商品的品牌
当今的消费者都崇尚名牌，所以突出品牌对于一个企业是非常重要的战略手段。它对产品的销售起着至关重要的作用。
突出表现品牌的化妆品包装，一般在包装的画面上主要突出商标牌名。在设计时一般都一产品标志形象或品牌字作为中心，追求单纯化、标志话。可以分为以品牌的标准色为主、以品牌标志图形为主、以标志字体为主等方式。总之，要突出品牌，要在包装上以统一形象传达给消费者，让消费者在不知不觉中自然的接受和认可品牌。
强调产品的特性
在设计化妆品包装时，着重要表现包装内容物的各种信息。要把商品最迷人、最具有竞争力的优势呈现给消费者，让消费者第一眼就能迅速了解和爱上这个商品。比如通过色彩、造型、抽象图形、包装材料、文字等等手段去体现商品的定位的独特特性。让消费者通过包装就能直接感受到这个商品的独到之处。
针对不同的消费者设计不同的系列包装。
这类设计着重与特定的消费者对象，它一般都有很明确的消费对象，针对这些消费者的年龄、教育、职业、心理需求、审美需求等等情况，设计出符合他们品味的化妆品包装。通过这样特定的包装设计能使得消费者感觉这件商品就是为我量身定做的感觉，增加消费者对商品的粘性，从而成为商品的忠实粉丝。
比如，针对男性的化妆品包装设计，大多采用硬性的直线条，简洁粗犷的字体，稳重的色彩，表现出一种方正的阳刚之气。这样的包装设计必定能得到爱运动、性格豪放开朗、阳刚等特征的男性喜爱。而用一些圆润、活泼的线条勾勒出天真可爱的形象，以明快、跳跃的色彩和灵活多变的造型结构，塑造出童话般的故事画面的包装，来吸引儿童和家长的眼光。
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