除了越来越多的高科技外，包材规划功能简化也变成新亮点。为了迎合“90后”年轻人“慵懒、怕繁琐”的遍及特性，化妆品包材厂家在包装方面煞费苦心，在细节上有所立异的“小巧思”包装不断涌现。
护肤与彩妆“平分秋色”
化妆品行业的飞速蓬勃的发展离不开上游供应链企业所做出的突出贡献，根据《2017百度护肤行业报告》显示，关于护肤品功效的搜索中，控油祛痘占29%，美白祛斑占27%，紧随其后的是清洁10%、保湿9%和抗老7%。在所有的功效中，抗衰老需求继续蝉联增长榜第一名，同比增长49%。
在近12个月平均每天540万次的搜索中，66%的搜索都是不涉及品牌的通用词，而且保持着同比17%的增长率，同时，在所有的通用词检索中，仅有38%的搜索是落实到具体的产品。
在所有的通用词中的非产品词，行业询问词占比最高，达到了56%，最关心的问题就是长痘的原因，怎么去除眼袋，如何变白等。排名第二位的是行业通用词，比如“唇周边长痘”，“封闭性粉刺”，“酒刺”等，而第三位便是行业口碑，包含了各种经验分享，例如“皮肤缺水怎么补水最快”。
在所有的产品里，面膜依旧保持遥遥领先，占据34%的产品份额，检索量同比增长13%。三四五位分别由防晒、精华和洁面占领。Top5产品中精华液涨幅最快，达到了59%。
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