关于护肤品功效的搜索中，控油祛痘占29%，美白祛斑占27%，紧随其后的是清洁10%、保湿9%和抗老7%。在所有的功效中，抗老需求继续蝉联增长榜第一名，同比增长49%。
在近12个月平均每天540万次的搜索中，66%的搜索都是不涉及品牌的通用词，而且保持着同比17%的增长率，毕竟护肤行业历史悠久博大精深老少咸宜不是么？同时，在所有的通用词检索中，仅有38%的搜索是落实到具体的产品。
在所有的通用词中的非产品词，行业询问词占比最高，达到了56%，大家问的最多的就是长痘的原因啊，怎么去下眼袋啊，如何变白啦。排名第二位的是行业通用词，比如“唇周边长痘”，“封闭性粉刺”，“酒刺”等，有没有发现提问变得越来越精确了呢。而第三位便是行业口碑，包含了各种经验分享，例如“皮肤缺水怎么补水最快”。
在所有的产品里，面膜依旧保持遥遥领先，占据34%的产品份额，检索量同比增长13%。医美天团华丽丽攀升至第二位，强势挑战。三四五位分别由防晒、精华和洁面占领。Top5产品中精华液涨幅最快，达到了59%。
百度护肤行业搜索报告趋势分析：
·趋势1，护肤是个精细活，如果你的护肤还停留在洗脸用香皂，睡前抹香香，跟朋友抱怨加班又长痘痘了怎么办，那真的要去好好补课了。消费者在百度上关于护肤的问题变得越来越精细，这提问技巧给满分！
·趋势2，皮肤问题新“危机”，“内因”一向都是导致皮肤出状况的核心因素，就像我们逃不过青春痘，打不过法令纹，也免不了赚钱养家加班熬夜皮肤黄，年龄和健康状况无时不刻反映在这张脸上。
·趋势3，美容仪黑科技，听说现在爱美的小达人们早就开始用美容仪了？导出导入仪火了这么多年买了没？24K黄金棒还在用吗？
·趋势4，成分党，终于说到成分党了，现在精明的消费者们都在刨根究底研究成分了呢，仅“护肤品成分分析”这个关键词近一年涨了6倍呢。
·趋势5，贵妇牌崛起，坐稳了，我们要来说说贵妇牌了。当我们好不容易舍得买百元面霜千元精华的时候，贵妇牌们带着千元面霜万元精华来了，荷包明显不够用啊。
·趋势6，品牌也卖萌，不知何时起，越来越多的品牌开始给自己的明星产品起个朗朗上口的昵称，誓将打造护肤界的web-red，关键是消费者还真买单，越来越多在百度上直接搜索产品昵称。
粤公网安备 44051102000944号